Брендированные стикеры − это мощный маркетинговый инструмент. Он поможет оживить сообщество в соцсетях, повысить лояльность аудитории и узнаваемость компании. В статье я расскажу, как создать успешный стикерпак, даже если вы ни разу не открывали Photoshop.

По словам пресс-службы «ВКонтакте», они сотрудничают только с крупными брендами, а стоимость добавления коммерческих стикеров начинается от нескольких миллионов. В Facebook, Viber и «Одноклассниках» тоже нет свободного входа для наборов от компаний.

Telegram же, в отличие от остальных соцсетей, − максимально простая и бесплатная для размещения стикеров платформа. Чтобы добавить свой пак, достаточно написать несколько команд чат-боту.

Стикеры − это ценный для аудитории ресурс. Поэтому если у вас есть страница в соцсетях, сделайте их частью своего контента. Постите новые наборы в честь праздников, инфоповодов или без поводов. Сделайте их одной из причин подписаться на ваше сообщество.

Вдохновиться можно в группе «Студии Артемия Лебедева» «ВКонтакте». Дизайнеры с периодической регулярностью рисуют новые стикеры для Telegram и анонсируют их в своем сообществе.

Если Telegram − ваш корпоративный мессенджер, используйте стикеры для общения с коллегами. Это поможет разбавить рабочую атмосферу в коллективе. В качестве идей можно использовать забавные внутрички и фразы из вашей сферы, подходящие для обсуждения проектов. А чтобы стикеры были более индивидуализированными, отрисуйте своих сотрудников или используйте их фотографии.

Используйте стикерсет как часть рекламной кампании. Например, пообещайте подарить его за покупку вашей продукции. Или запустите рекламу на посадочную страницу со стикерами, если планируете увеличить охват и привлечь трафик на сайт.

Например, веб-студия Creonit с помощью пака стикеров пригласила аудиторию на форум, в котором принимала участие. Они создали тест на знание персон в digital. После его прохождения предлагается посетить событие и скачать стикеры с личностями из вопросов. А для рекламы теста запустили кампанию в «Яндексе», Google и Facebook.

Сам принцип работы стикеров делает их вирусными. Во-первых, они полезны для аудитории: помогают выражать эмоции и экономить время на наборе текста. Во-вторых, стикеры − это про нативность: они являются частью соцсети, а не прямой рекламой, продающей в лоб. В-третьих, их легко расшарить − пользователь отправляет ваш стикер собеседнику, а тот добавляет набор в два клика, и так далее по цепочке. В итоге люди сами распространяют ваш брендированный контент, делая его частью своего общения. Это повышает вашу узнаваемость и лояльность аудитории.

Чтобы каждый раз, отправляя стикер, человек вспоминал о вашей компании, добавьте в них фирменные элементы. Нарисуйте набор в ваших цветах, добавьте в него логотип своей компании, используйте фирменного персонажа или элементы айдентики.

Вашими стикерами обязательно будут пользоваться, если вы сделаете их не только красивым, но и подходящими для переписки. Для этого передайте в них эмоции: радость, восторг, удивление, грусть. Или состояния: занят, обнимаю, целую, слушаю, некогда и прочие. Или используйте фразы, которые могут заменить сообщения в определенных ситуациях.

Для проверки при создании стикера думайте, в каких ситуациях можно его использовать. Ничего не приходит в голову? Удаляйте. Эту цензуру должен пройти каждый экземпляр в вашем наборе.

Создайте набор, отражающий ваш профиль и ассоциирующийся с вами. Так он будет понятен и интересен целевой аудитории. А фразы и иллюстрации, связанные с вашей сферой, в этом вам помогут.

Прежде чем рисовать, надо определиться со стилем. Стикеры могут быть иллюстративными или фотореалистичными − главное, чтобы не выбивались из одной стилистики.

При создании иллюстраций не прорисовывайте их слишком детально − здесь важен минимализм. Не надо рисовать каждую морщинку на лице или складку на одежде, если это не помогает передать нужную эмоцию или посыл. Постарайтесь отразить основной смысл с помощью как можно меньшего количества линий, теней, текстур и оттенков. Стикеры будут легче восприниматься, не отвлекая лишними деталями.

Для примера я создам стикер из своей фотографии и поэтапно расскажу, как это сделать.

Создайте файл в Photoshop с разрешением 512 x 512 пикселей и прозрачным фоном — стикер с другим размером загрузить в Telegram не получится.

С помощью инструмента «Быстрое выделение» обведите вашего персонажа. А чтобы сделать контуры более четкими, сгладьте рваные края по контуру. Для этого выберите пункт «Выделение и маска» в контекстном меню, появляющимся по правому щелчку на выделенное изображение. Затем передвигайте ползунки «Радиуса», «Сглаживания» и «Контрастности» пока края не станут естественными.

Скопируйте выделенную область на новый слой и перейдите на него во вкладке «Слои».

С помощью комбинации «Ctrl + T» выберите инструмент «Перемещение». Уменьшите изображение при зажатой клавише Shift, чтобы фотография не деформировалось, и установите ее по центру.

В контекстном меню выберите «Параметры наложения» и передвиньте ползунки в пунктах «Выполнить обводку» и «Тень», чтобы стикер выделялся на фоне чата Telegram.

Добавьте под фото надпись, если требует задумка. Для этого нажатием клавиши «T» выберите инструмент «Текст», введите фразу и создайте ей такую же обводку и тень, как и фотографии.

Экспортируйте изображение в PNG, чтобы сохранить.

С помощью Stickers Bot создайте новый набор в Telegram и залейте в него стикер. Для этого в диалоговое окно напишите команду «/start» и следуйте указаниям чат-бота:

Не обязательно уметь круто рисовать, чтобы сделать стикеры. Иногда для этого достаточно уметь писать и придумывать. Ниже я расскажу про создание стикеров из слов.

Создайте файл, с такими же параметрами, как в первом примере и напишите заранее придуманный текст так, чтобы он вписывался в квадрат файла.

Откройте меню «Символ» на боковой панели. Подберите подходящий шрифт. Настройте межбуквенное и межстрочное расстояние. Перетащите направляющие из горизонтальной линейки и выровняйте по ним блок текста, увеличив или уменьшив часть фразы.

Покрасьте текст в нужный цвет и сделайте обводку с тенью, как показано в предыдущем примере.

Я привел частный случай фразы. Этапы могут корректироваться, в зависимости от вашей задумки. Например, во фразе можно использовать несколько шрифтов и цветов, добавлять графические элементы или вписывать текст в фигуру. Главный критерий, чтобы стикер смотрелся цельно и хорошо читался.

Если вы плохо рисуете, лучше заказать иллюстрацию у профессионального дизайнера-иллюстратора или агентства. Если же рисовать вы умеете или ваша задумка не требует высокой художественности, следуйте руководству ниже.

Перед тем, как создавать персонажей соберите референсы − они помогут вдохновиться и лучше передать эмоции. Для этого подберите лучшие примеры стикеров, выражающих эмоцию, которую собираетесь рисовать. Допустим, если я хочу изобразить машущего персонажа, я составлю такую доску с референсами:

Создать стикер сразу в графическом редакторе будет сложнее, так как карандашом на бумаге рисовать удобнее, чем мышкой или пером на планшете. Поэтому сначала сделайте набросок на бумаге, а затем сфотографируйте или отсканируйте его.

Создайте файл в Adobe Illustrator или CorelDRAW. Для примера я выбрал Illustrator.

Создайте новый слой и обведите на нем эскиз с помощью инструментов «Фигуры» и «Перо». Предварительно закрепите слой с эскизом, поставив замочек на пустом окошке в окне со слоями.

Эскиз нужен, чтобы от него можно было оттолкнуться и быстрее начать работу. Поэтому не обязательно четко ему следовать. Вы можете изменять и добавлять детали к изначальному наброску.

На новом слое раскрасьте изображение, заранее выбрав нужные цвета и добавив их рядом, чтобы было удобнее.

В выборе палитры поможет один из сервисов по подбору цветов, например, www.picular.co. Наберите в поиске название того, что рисуете, и сервис выдаст цвета, которые лучше всего подойдут.

Если нужно передать объем, нарисуйте тени и блики с помощью уже известных инструментов «Перо» и «Фигуры». Делается это также на новых слоях.

Перейдите на слой, на котором обводили эскиз, чтобы создать обводку. В меню «Объект» создайте параллельный контур, затем скопируйте его на новый слой.

Стикер готов — можно сохранять и добавлять в набор.

Для начала представьте новые стикеры своей аудитории. Анонсируйте набор у себя на сайте или в группе.

Опубликуйте набор на сайтах, посвященных стикерам и каналам в Telegram − это бесплатно. Самые популярные из них tlgrm.ru, tgram.ru и telegram.org.ru.

Стикеры канала «Бизнес в Телеграм» в поисковой выдаче на сайте tlgrm.ru

Присылайте стикеры клиентами, коллегам, друзьям и знакомым. Попросите о том же своих сотрудников.

Закажите печать наклеек в типографии. Раздавайте их клиентам и сотрудникам. Используйте в качестве раздаточного материала на профильных выставках и семинарах. Хорошие стикеры будут наклеивать на крышки ноутбуков, чехлы телефонов и прочие заметные поверхности, делая их рекламным носителями.

В качестве бонуса за прочтение (или пролистывание) статьи я собрал подборку стикерпаков для интернет-маркетологов, дизайнеров, SMM-щиков и других digital-специалистов. Они подойдут как для обсуждения рабочих задач с коллегами, так и для повседневного общения.

Слезы маркетолога

Слезы маркетолога 2

Маркетинг Calltouch

Упоротый маркетолог

Маркетинг confcall

Дизайнер Mr. geek

Арт-директор

IT стикеры

СММ-рок

В SMM я не Соня

Правки

Jami Family Power

Пишите в комментарии, общаетесь ли вы с помощью стикеров и делитесь ссылками на интересные наборы, которыми пользуетесь в Telegram.

Брендированные стикеры − это мощный маркетинговый инструмент. Он поможет оживить сообщество в соцсетях, повысить лояльность аудитории и узнаваемость компании. В статье я расскажу, как создать успешный стикерпак, даже если вы ни разу не открывали Photoshop.

По словам пресс-службы «ВКонтакте», они сотрудничают только с крупными брендами, а стоимость добавления коммерческих стикеров начинается от нескольких миллионов. В Facebook, Viber и «Одноклассниках» тоже нет свободного входа для наборов от компаний.

Telegram же, в отличие от остальных соцсетей, − максимально простая и бесплатная для размещения стикеров платформа. Чтобы добавить свой пак, достаточно написать несколько команд чат-боту.

Стикеры − это ценный для аудитории ресурс. Поэтому если у вас есть страница в соцсетях, сделайте их частью своего контента. Постите новые наборы в честь праздников, инфоповодов или без поводов. Сделайте их одной из причин подписаться на ваше сообщество.

Вдохновиться можно в группе «Студии Артемия Лебедева» «ВКонтакте». Дизайнеры с периодической регулярностью рисуют новые стикеры для Telegram и анонсируют их в своем сообществе.

Если Telegram − ваш корпоративный мессенджер, используйте стикеры для общения с коллегами. Это поможет разбавить рабочую атмосферу в коллективе. В качестве идей можно использовать забавные внутрички и фразы из вашей сферы, подходящие для обсуждения проектов. А чтобы стикеры были более индивидуализированными, отрисуйте своих сотрудников или используйте их фотографии.

Используйте стикерсет как часть рекламной кампании. Например, пообещайте подарить его за покупку вашей продукции. Или запустите рекламу на посадочную страницу со стикерами, если планируете увеличить охват и привлечь трафик на сайт.

Например, веб-студия Creonit с помощью пака стикеров пригласила аудиторию на форум, в котором принимала участие. Они создали тест на знание персон в digital. После его прохождения предлагается посетить событие и скачать стикеры с личностями из вопросов. А для рекламы теста запустили кампанию в «Яндексе», Google и Facebook.

Сам принцип работы стикеров делает их вирусными. Во-первых, они полезны для аудитории: помогают выражать эмоции и экономить время на наборе текста. Во-вторых, стикеры − это про нативность: они являются частью соцсети, а не прямой рекламой, продающей в лоб. В-третьих, их легко расшарить − пользователь отправляет ваш стикер собеседнику, а тот добавляет набор в два клика, и так далее по цепочке. В итоге люди сами распространяют ваш брендированный контент, делая его частью своего общения. Это повышает вашу узнаваемость и лояльность аудитории.

Чтобы каждый раз, отправляя стикер, человек вспоминал о вашей компании, добавьте в них фирменные элементы. Нарисуйте набор в ваших цветах, добавьте в него логотип своей компании, используйте фирменного персонажа или элементы айдентики.

Вашими стикерами обязательно будут пользоваться, если вы сделаете их не только красивым, но и подходящими для переписки. Для этого передайте в них эмоции: радость, восторг, удивление, грусть. Или состояния: занят, обнимаю, целую, слушаю, некогда и прочие. Или используйте фразы, которые могут заменить сообщения в определенных ситуациях.

Для проверки при создании стикера думайте, в каких ситуациях можно его использовать. Ничего не приходит в голову? Удаляйте. Эту цензуру должен пройти каждый экземпляр в вашем наборе.

Создайте набор, отражающий ваш профиль и ассоциирующийся с вами. Так он будет понятен и интересен целевой аудитории. А фразы и иллюстрации, связанные с вашей сферой, в этом вам помогут.

Прежде чем рисовать, надо определиться со стилем. Стикеры могут быть иллюстративными или фотореалистичными − главное, чтобы не выбивались из одной стилистики.

При создании иллюстраций не прорисовывайте их слишком детально − здесь важен минимализм. Не надо рисовать каждую морщинку на лице или складку на одежде, если это не помогает передать нужную эмоцию или посыл. Постарайтесь отразить основной смысл с помощью как можно меньшего количества линий, теней, текстур и оттенков. Стикеры будут легче восприниматься, не отвлекая лишними деталями.

Для примера я создам стикер из своей фотографии и поэтапно расскажу, как это сделать.

Создайте файл в Photoshop с разрешением 512 x 512 пикселей и прозрачным фоном — стикер с другим размером загрузить в Telegram не получится.

С помощью инструмента «Быстрое выделение» обведите вашего персонажа. А чтобы сделать контуры более четкими, сгладьте рваные края по контуру. Для этого выберите пункт «Выделение и маска» в контекстном меню, появляющимся по правому щелчку на выделенное изображение. Затем передвигайте ползунки «Радиуса», «Сглаживания» и «Контрастности» пока края не станут естественными.

Скопируйте выделенную область на новый слой и перейдите на него во вкладке «Слои».

С помощью комбинации «Ctrl + T» выберите инструмент «Перемещение». Уменьшите изображение при зажатой клавише Shift, чтобы фотография не деформировалось, и установите ее по центру.

В контекстном меню выберите «Параметры наложения» и передвиньте ползунки в пунктах «Выполнить обводку» и «Тень», чтобы стикер выделялся на фоне чата Telegram.

Добавьте под фото надпись, если требует задумка. Для этого нажатием клавиши «T» выберите инструмент «Текст», введите фразу и создайте ей такую же обводку и тень, как и фотографии.

Экспортируйте изображение в PNG, чтобы сохранить.

С помощью Stickers Bot создайте новый набор в Telegram и залейте в него стикер. Для этого в диалоговое окно напишите команду «/start» и следуйте указаниям чат-бота:

Не обязательно уметь круто рисовать, чтобы сделать стикеры. Иногда для этого достаточно уметь писать и придумывать. Ниже я расскажу про создание стикеров из слов.

Создайте файл, с такими же параметрами, как в первом примере и напишите заранее придуманный текст так, чтобы он вписывался в квадрат файла.

Откройте меню «Символ» на боковой панели. Подберите подходящий шрифт. Настройте межбуквенное и межстрочное расстояние. Перетащите направляющие из горизонтальной линейки и выровняйте по ним блок текста, увеличив или уменьшив часть фразы.

Покрасьте текст в нужный цвет и сделайте обводку с тенью, как показано в предыдущем примере.

Я привел частный случай фразы. Этапы могут корректироваться, в зависимости от вашей задумки. Например, во фразе можно использовать несколько шрифтов и цветов, добавлять графические элементы или вписывать текст в фигуру. Главный критерий, чтобы стикер смотрелся цельно и хорошо читался.

Если вы плохо рисуете, лучше заказать иллюстрацию у профессионального дизайнера-иллюстратора или агентства. Если же рисовать вы умеете или ваша задумка не требует высокой художественности, следуйте руководству ниже.

Перед тем, как создавать персонажей соберите референсы − они помогут вдохновиться и лучше передать эмоции. Для этого подберите лучшие примеры стикеров, выражающих эмоцию, которую собираетесь рисовать. Допустим, если я хочу изобразить машущего персонажа, я составлю такую доску с референсами:

Создать стикер сразу в графическом редакторе будет сложнее, так как карандашом на бумаге рисовать удобнее, чем мышкой или пером на планшете. Поэтому сначала сделайте набросок на бумаге, а затем сфотографируйте или отсканируйте его.

Создайте файл в Adobe Illustrator или CorelDRAW. Для примера я выбрал Illustrator.

Создайте новый слой и обведите на нем эскиз с помощью инструментов «Фигуры» и «Перо». Предварительно закрепите слой с эскизом, поставив замочек на пустом окошке в окне со слоями.

Эскиз нужен, чтобы от него можно было оттолкнуться и быстрее начать работу. Поэтому не обязательно четко ему следовать. Вы можете изменять и добавлять детали к изначальному наброску.

На новом слое раскрасьте изображение, заранее выбрав нужные цвета и добавив их рядом, чтобы было удобнее.

В выборе палитры поможет один из сервисов по подбору цветов, например, www.picular.co. Наберите в поиске название того, что рисуете, и сервис выдаст цвета, которые лучше всего подойдут.

Если нужно передать объем, нарисуйте тени и блики с помощью уже известных инструментов «Перо» и «Фигуры». Делается это также на новых слоях.

Перейдите на слой, на котором обводили эскиз, чтобы создать обводку. В меню «Объект» создайте параллельный контур, затем скопируйте его на новый слой.

Стикер готов — можно сохранять и добавлять в набор.

Для начала представьте новые стикеры своей аудитории. Анонсируйте набор у себя на сайте или в группе.

Опубликуйте набор на сайтах, посвященных стикерам и каналам в Telegram − это бесплатно. Самые популярные из них tlgrm.ru, tgram.ru и telegram.org.ru.

Стикеры канала «Бизнес в Телеграм» в поисковой выдаче на сайте tlgrm.ru

Присылайте стикеры клиентами, коллегам, друзьям и знакомым. Попросите о том же своих сотрудников.

Закажите печать наклеек в типографии. Раздавайте их клиентам и сотрудникам. Используйте в качестве раздаточного материала на профильных выставках и семинарах. Хорошие стикеры будут наклеивать на крышки ноутбуков, чехлы телефонов и прочие заметные поверхности, делая их рекламным носителями.

В качестве бонуса за прочтение (или пролистывание) статьи я собрал подборку стикерпаков для интернет-маркетологов, дизайнеров, SMM-щиков и других digital-специалистов. Они подойдут как для обсуждения рабочих задач с коллегами, так и для повседневного общения.

Слезы маркетолога

Слезы маркетолога 2

Маркетинг Calltouch

Упоротый маркетолог

Маркетинг confcall

Дизайнер Mr. geek

Арт-директор

IT стикеры

СММ-рок

В SMM я не Соня

Правки

Jami Family Power

Пишите в комментарии, общаетесь ли вы с помощью стикеров и делитесь ссылками на интересные наборы, которыми пользуетесь в Telegram.